العبارات العظيمة لا تتوقف فقط على السلوجن (Slogan) المرافق للشعار الذي تستخدمه أغلب الشركات، بل تمتد لتشمل العبارات الإعلانية وعبارات المؤتمرات والأحداث الكبيرة. هذه العبارات المميزة والإبداعية توصل فكرة المنتج وتترك انطباعاً إيجابياً عن الشركة. عبارات مثل “العودة للماك” أو “لنتكلم عن الأيفون” تعتبر أمثلة رائعة على العبارات الملهمة والخلاقة. سأشارككم هنا بعض الخطوات السريعة لإنشاء عبارة إبداعية وملهمة، بعيداً عن المفهوم الكلاسيكي للسلوجن.
العبارة الرائعة والملهمة
العبارة الرائعة والملهمة هي مجرد مفهوم يعبر عن شعار البيع الفريد لشركتك بطريقة تعلق بالذاكرة، بكلمات بسيطة ومرئيات ناجحة. اجمع هذه الكلمات مع شعارك الإعلاني وفكرتك المختلفة بشكل ناجح ليعبروا معاً عن معالم الصورة التي تريد إيصالها. يجب أن تظهر الفكرة العظيمة لشركتك، منتجك، أو خدماتك في صورة أفضل وأكثر اختلافاً عن الآخرين، وتوحي للعملاء بالرغبة في التعامل مع شركتك أو شراء منتجك، أو على الأقل تترك انطباعاً جيداً عن شركتك.
خطوات سريعة لابتكار عبارة خلاقة
1- اجعلها قصيرة: ثلاث أو أربع كلمات ستكون ممتازة.
2- الغموض رائع، لكن البساطة أضمن.
3- ابتكر ولا تقلد.
4- لا تستخف بمفعولها، فقد تقلب الموازين.
5- اجعلها قريبة للعاطفة والعقل معاً.
6- سهلة الملاحظة والتذكر.
7- مرتبطة بمضمون الحدث أو الشركة أو المنتج.
8- تأكد من عدم تضاربها مع مفهوم معين أو عقيدة ما، وأن تكون مناسبة لكافة طبقات المجتمع.
9- لا توظف شخصاً مختصاً لذلك؛ فأنت المسؤول عنها أولاً وأخيراً.
الخلاصة
كلما كانت عباراتك إبداعية وذات أفكار عظيمة، كان تقدمك في المنافسة أعظم. وفي النهاية، أتطلع إلى اليوم الذي سأجد فيه العبارات العربية المدرجة بالإعلانات خلاقة ومميزة وبعيدة عن العبارات المستهلكة مثل “أهم وأروع وأضمن وأجمل وأسرع وأفضل وأكثر…”.
