التوازن في الشعارات
رغم أنني ممن يعتقد أنه لا قواعد بالتصميم، إلا أنه وبالوقت نفسه هناك خواص جمالية بصرية “كالألوان مثلاً واتساقها” أو الأشكال الهندسية وتوازنها، يجب أخذها بعين الاعتبار. فمثلاً بالنسبة لي، أتبع خطوة بسيطة بحيث أجعل أغلب الشعارات التي أقوم بها، تمر على مرحلة أو قاعدة بسيطة، وهي: قاعدة توازن هذا الشعار.
لكن قبل أن أكمل وأشرح المعنى، يجب أن أنوه أن هذا الكلام ليس قاعدة علمية ثابتة، ولست مخولاً بابتكار القواعد، ولم آتي به من كتاب أو مرجع في عالم التصميم، هو عبارة عن كلام شخصي، لذا قد يحتمل الخطأ، وبشكل كبير، وقد يستحق أن يأخذ بعين الاعتبار “إن اقتنعت بفاعليته” على الشعارات التي تعمل عليها.
ما معنى توازن الشعار؟
تخيل أثناء العمل بأنك قد وضعت الشكل الذي وصلت إليه على ميزان “بالتأكيد ليس ذاك الميزان الإلكتروني”، لنتخيله مثلاً كقطعة خشبية صغيرة في منتصفها مثلث، يجعلها متوازنة وعلى اتساق واحد، كالشكل التالي:
ثم أقوم بوضع الشكل الذي وصلت إليه على هذا الميزان، وأسأل نفسي: هل سيبقى متوازنًا؟ أم سينحني إلى أحد الأطراف؟
شاهد مثلاً هذا المثال:
هل شعرت بتوازنه بصريًا؟ لا أعتقد ذلك، ألا تشعر بأن هذا الميزان سينحني إلى اليسار قليلاً؟
نعم! فالجزء اليساري الأسفل منه، وعند موازاته مع الجزء اليميني له، سنجد أنه يحمل عناصر إضافية، تجعله ذو ثقل أكبر.. وتجعل الشعار والميزان غير متوازيين، ويميلان إلى جهة اليسار.
حسنًا، الشكل بالأعلى جميل، وليس بذاك السوء، ومن الممكن اعتماده بل وسيكون جميلًا أيضًا، وأي شخص عادي سيشاهده سيعجبه، لكن سيشعر بأن هناك مشكلة ما لن يعرف ما هي بالتحديد، والشخص الخبير قد يعرف المشكلة، أو قد لا يعرفها، لكن نقطة، بتلك البساطة تستحق التفكير بها والانتباه لها.
دعونا نقوم بتعديل بسيط عليه
هذا الشكل وبما أنه يعبر عن الحجر، فإن إزالة الجزء اليساري بالأسفل لن تكون مشكلة، بل وسيكون جيدًا أيضًا، فالبساطة هي ما نبحث عنه، وإنتاج شعار بأبسط شكل هو الغاية الأساسية التي نبحث عنها.
لدينا مشكلة أخرى، وهي كتابة اسم الشركة، فالحرف g في بداية الكلمة يخل بتوازن الكلمة، ويجعل خط اسم الشركة يميل لليسار. والحل هنا بكل بساطة هو إضافة السلوجن مثلاً بالمنتصف أو ابتكار فكرة أخرى تحقق التوازن “تغيير الخط – استخدام حرف كبير ببداية كل كلمة.. إلخ”.
دعونا نختبر بعض الشعارات ونجرب بعض الأمثلة للتوضيح:
حتى الآن الأمور جيدة ومتوازنة، لكن ليست جميع الشعارات بنفس الأسلوب، فمثلاً هذه النماذج:
ستجد أن تطبيقها على الميزان قد لا يعطي نتيجة مطابقة لما تحدثنا عنه بالأعلى، لكنها وبالوقت نفسه رائعة، وليست مزعجة بصريًا، لذا أعيد ما ذكرته بالأعلى:
ما تحدثت عنه ليس قاعدة مطلقة، وليست أسلوبًا مسلمًا بالعمل به، لكنها ملاحظة تستحق النظر إليها والتمعن بها، وشيء أحببت مشاركته معكم لاقتناعي بفاعليته 🙂.
