كتاب Identity Designed: The Definitive Guide to Visual Branding للكاتب David Airey، هو أحد الكتب القليلة التي قمت بعمل Pre-order لها قبل مدة طويلة من طرحها، وذلك لأنني توقعت حجم أهمية وتفرد هذا الكتاب والتجربة الموجودة فيه. هذا الكتاب ليس مجرد مصدر للإلهام الموجود في مئات الكتب والمواقع الأخرى، بل هو دليل عملي يركز على أسلوب عمل إستوديوهات التصميم التي يستعرضها الكتاب، مع تفاصيل دقيقة وملاحظات عملية قلما تجدها في أماكن أخرى.
في هذه التدوينة، سأقدم لك تلخيصًا سريعًا لمضمون الكتاب وأسلوبه، وما الذي يجب أن تتوقعه منه. سأبدأ بنقاط أعجبتني كثيرًا، ثم سأستعرض مثالًا عن إحدى الهويات التي يعرضها الكتاب، مع التركيز على كيفية تعامل الكاتب وتلخيصه لآلية عمل الإستوديو فيها، والتسلسل الذي تتم به العمليات والنقاط الأساسية لذلك.
أهم أربع نقاط أعجبتني في هذا الكتاب
01 – من الأشياء الرائعة والفريدة في هذا الكتاب هي أنه يتيح لك الاطلاع على تجربة فريق العمل مع العميل نفسه، وليس فقط على الهوية وتفاصيلها. ستفهم طبيعة عمل الجهة وأسلوبها في التعامل، وهو جانب يخص Business وليس فقط الجانب الإبداعي.
02 – ستجد اختلافًا واضحًا في أساليب عمل الإستوديوهات وتنوعها، وتميز كل فريق بنمط معين بالعمل. طريقة التعامل مع العميل وتفاصيل مثل التسعير، الدفعات، ومدة العمل تختلف بشكل كبير بين الإستوديوهات، وهو ما يضيف قيمة عملية كبيرة للكتاب.
03 – في نهاية كل استعراض لإحدى الهويات، هناك مراجعة سريعة للنقاط الأساسية (Key Points) التي تخص أسلوب عمل الفريق، وهي بمثابة تلخيص أو تذكير لما قرأته، مما يسهل عليك استيعاب الدروس المستفادة.
04 – التنوع الفريد في الكتاب يجعلك تفهم تموضع إستوديوهات التصميم واختلافاتها. ستجد إستوديوهات صغيرة مكونة من شخص أو اثنين تعمل كـStart Up دون تعقيدات، وستجد أخرى لديها هرمية واضحة وفرق عمل متعددة. كما ستجد إستوديوهات لا تقبل أي أعمال إلا بعد دراسة مدى تناغم المشروع مع رؤيتها وهويتها.
أسلوب الكتاب في دراسة الهويات
لتجنب الاستعراض الممل، سأستعرض مثالًا عن إحدى الهويات الموجودة في الكتاب، وأسلوب دراسة وتعامل الكاتب معها ومع الإستوديو الذي نفذها، والنقاط التي يركز عليها في كل هوية موجودة.
مقدمة الكتاب والهوية الأولى
في مقدمة الكتاب، يعطينا الكاتب لمحة سريعة عن تاريخ الهويات التجارية، ثم ينتقل إلى أول هوية تجارية في الكتاب وهي Primal Roots التي قدمها فريق “Lantern”. وستلاحظ أن أغلب الهويات أو الـCase studies الموجودة تتبع عدة محاور أساسية، وهو ما يكسب الكتاب متعة وتجربة فريدة.
النتائج والتسليم – Project Deliverables
يتحدث الفريق هنا عن أن تميزهم ومهارتهم يكمن في إنشاء رسالة أو صوت فريد للهوية. يذكرون أيضًا أنهم يقدمون نموذجين مختلفين للشعار، ملف تعليمات الهوية، التطبيقات الأساسية للشعار، وبعض تصاميم الإعلانات أو الشبكات الاجتماعية.
التسعير والمدة – Design Pricing
يتحدث الفريق عن أسلوبهم في التسعير، مشيرين إلى أن كلفة الهوية التي عملوا عليها كانت 13,000$. يعتمد التسعير على وقت العمل، والذي يختلف حسب طبيعة المشروع وقد يمتد من 10 إلى 12 أسبوعًا. هذه الجزئية تظهر اختلافًا كبيرًا بين أسعار الإستوديوهات حسب طبيعة المشروع وفريق العمل وشهرته.
الشروط – Terms and Conditions
يتحدث الفريق عن طبيعة تعاملهم مع اتفاقية العمل، والتي يتم إرسالها في المراحل المبدئية للعميل. يشيرون أيضًا إلى أن طلب الدفعة الأولية يكون 50% قبل البدء و50% عند التسليم. هنا أيضًا تختلف أساليب عمل الإستوديوهات، حيث قد يختار البعض تقسيم المبلغ إلى ثلاث دفعات أو دفع شهرية مستحقة.
ملخص الهوية – Brief
في هذه الجزئية، يتم التركيز على الجانب العملي للمشروع من خلال فهم العمل نفسه، أسئلة الفريق للعميل، ورش العمل التي يتم القيام بها، واللقاءات مع المستفيدين من العمل التجاري.
استراتيجية العمل – A Strategic Approach
يذكر الفريق أن استراتيجية عملهم لا تقتصر على التصميم فقط، بل تشمل أيضًا رسالة الهوية. هذه الخطوة تعتبر بداية روح الهوية أو الـManifesto، وهي المشاعر والأفكار التي تقف وراء الهوية وكيفية تميزها عن منافسيها.
ايجاد الأفكار – Finding Ideas
هذه الجزئية تتعلق بالأسلوب الفعلي للعمل، حيث يشرح الفريق طريقتهم في عصف الأفكار، التعامل مع التحديات، والبحث عن التأكد من عدم انتهاكهم لأي حقوق.
عرض النتائج – The Design Presentation
في هذه المرحلة، يتحدث الفريق عن عرض النتائج على العميل بعد الانتهاء منها. يبدأون بقراءة رسالة الهوية، ثم عرض نماذج الشعار والألوان، وأسلوب تصميم الموقع أو الشبكات الاجتماعية.
ملف تعليمات الهوية – Guidelines
يتحدث الفريق هنا عن ضرورة ملف تعليمات الهوية، والذي يجب أن يحوي على ألوان الهوية، خطوطها، وعناصرها، بالإضافة إلى أسلوب جمعها وتنسيقها معًا.
التلخيص أو النقاط الأساسية – Key Points
• فهم مشروع العميل وطموحه.
• طلب دفعة أولية قبل بدء أي مشروع إبداعي.
• العمل مع عملاء يجرؤون على التميز.
• أخذ استراحة عند الوصول لطريق مسدود.
• إعادة تذكير العميل بالهوية والمراحل التي مرت بها.
• عرض أفكار ونماذج قليلة للحفاظ على قيمة العمل.
وفي الختام
الكتاب أشمل وأهم من أن أستطيع تلخيص محتواه في تدوينة واحدة. وستختلف بعض الدراسات والهويات عن بعضها البعض بناءً على أسلوب عمل فريق التصميم. غايتي من هذه الجولة هي تعريفك بالكتاب وأسلوبه بشكل عام، وأوصي به بشدة لكل من يعمل في هذا المجال أو ينوي احترافه، فهو كتاب قد يغير مسيرتك المهنية فعلاً.
