تصميم بروشور دعائي قد يبدو أمراً بسيطاً، ولكن من السهل أن تتجاوز الحدود وتبالغ في التفاصيل حتى يصبح صعب الفهم والقراءة. منشور دعائي غير مفهوم أو معقد يفقد قيمته تماماً. التحدي الحقيقي يكمن في تصميم بروشور بسيط، واضح، وسهل الفهم. هنا بعض الأخطاء الشائعة والملاحظات التي يجب أن تتجنبها عندما تبدأ في تصميم بروشورك الدعائي:
تجنب الأخطاء الشائعة في تحرير البروشور
1. لا تعكس الطباعة: تجنب الطباعة بالحبر الأبيض على خلفية سوداء؛ هذا قد يجعل النص صعب القراءة.
2. ابتعد عن الخلفيات المزعجة: لا تستخدم خلفية ذات ألوان صارخة تزعج العين وتجعل النص غير مريح للقراءة.
3. استخدم نوعاً واحداً من الخط: لا تخلط بين عدة أنواع من الخطوط في نفس الجملة أو الفقرة؛ هذا يربك القارئ.
4. تجنب الأحرف الكبيرة: لا تكثر من استخدام الأحرف الكبيرة؛ فهي تعطي انطباعاً للقارئ بأنك تصرخ في وجهه.
5. اختر حجم خط مناسب: لا تستخدم خطاً صغيراً جداً يصعب قراءته.
6. اختر خطاً سهلاً للقراءة: خط النسخ مثلاً أكثر سهولة في القراءة من خط الرقعة.
7. تجنب التغييرات المفاجئة: لا تغير الخط أو حجمه بشكل مفاجئ للتأكيد على نقطة معينة، بل استخدم الخط السميك أو المائل لتحقيق ذلك.
8. استخدم التأكيد بعناية: للتوكيد أو إثارة الاهتمام، استخدم الخطوط السميكة أو المائلة بدلاً من تغيير الخط بشكل مفاجئ.
وجه كلامك إلى الشخص بعينه
1. استخدم كلمة “أنت”: اجعل العناوين ومحتوى الإعلان موجهة مباشرة للقارئ باستخدام “أنت”.
2. استند إلى العقل والعاطفة: حاول إقناع العميل المستهدف من خلال مخاطبة عقله وعواطفه.
3. ضع نفسك مكان العميل: تفهم منظور العميل وحاول رؤيته للأمور من زاويته.
4. استخدم أرقاماً دقيقة: مثلاً، قل “97%” بدلاً من “100%” لتكون أكثر واقعية.
5. تجنب الملاحظات التافهة: تجنب العبارات العامة مثل “كل شخص سيحتاج لهذا المنتج بالتأكيد”.
6. ركز على الفوائد الحقيقية: اكتب فوائد محددة وكيف يمكن للمنتج أن يحسن حياة العميل.
7. استخدم القوائم والتعداد النقطي: وكذلك صيغة السؤال والإجابة لجعل المحتوى أكثر تفاعلية وسهولة في القراءة.
عند استخدام الصور
1. تجنب العناوين فوق الصور: لا تضع عناوين فوق الصور لأنها قد تشوه جمالية الإعلان.
2. لا تفصل العناوين: لا تفصل العنوان بحيث يكون نصفه فوق الصورة والنصف الآخر أسفلها.
3. اختر الصور بعناية: استخدم صوراً شخصية حية تركز على الأفعال وتجنب الحالات الثابتة التي لا تثير الانتباه.
4. اجمع بين الكلمات والصور بذكاء: لا تجعل الكلمات والصور كتلة واحدة، بل اجعلها تكمل بعضها البعض.
5. اختر الصور الجديدة والمناسبة: احرص على اختيار صور جديدة تتماشى مع موضوع البروشور.
وبشكل عام
1. ابحث عن أفكار جديدة: تابع كل جديد في عالم التصميم والإعلانات لتظل متجدداً.
2. تجنب التقليد: لا تقلد فكرة إعلانية شهيرة كي لا تقضي على تميز منتجك.
3. استعن بخبير في الألوان: عند الطباعة، حاول الحصول على مساعدة من خبير في الألوان لضمان جودة الطباعة.
4. التزم بالأحجام القياسية: التصميم بالحجم القياسي يمكن أن يوفر الكثير من المال.
5. فكر جيداً قبل الطباعة: قبل الطباعة، تأكد من أن التصميم النهائي هو ما تريده تماماً.
في النهاية
إذا لم تستطع والدتك قراءة وفهم النسخة المطبوعة، فلن يستطيع أي شخص آخر قراءتها 🙂
ملاحظة: بعض النصائح مقتبسة من كتاب 151 Quick Ideas for Advertising.
